「SEOを始めたいけど、正直なにから手をつければいいのか分からない…」そんなふうに感じていませんか？

SEOって、カタカナや専門用語が多くてなんとなく難しそうなイメージがありますよね。でも安心してください。考え方自体は、そこまで複雑なものではありません。

この記事では、SEOがまったく初めての人でも理解できるように、
「まず何をすればいいのか」を5つのステップに分けて、できるだけわかりやすく説明していきます。

サイトの方向性の決め方から、キーワードの考え方、記事の書き方、便利な無料ツールまでまとめて紹介します。
読み終わるころには、「とりあえずこれから何をすればいいか」がハッキリ分かるはずです。

こんな人におすすめの記事です

・SEOに興味があるけど、何から始めればいいのか分からない

・ブログやサイトを作ったものの、アクセスがなかなか増えずに悩んでいる

・専門用語が多いSEO解説を読んで、途中で挫折してしまった経験がある

そもそもSEOとは？まず知っておきたい基本の考え方

「SEO」と聞くと、なんだか難しそうな専門用語に聞こえるかもしれません。しかし、基本的な考え方はとてもシンプルです。

ここでは、SEOの基本と、なぜSEO対策が重要なのかを、誰にでも分かるように解説します。

SEOって何をすること？検索結果に表示される仕組みをざっくり理解しよう

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。

簡単に言うと、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索したときに、ウェブサイトやブログを検索結果の上位に表示させるための工夫のことです。

例えば、あなたが「新宿 おすすめ ランチ」と検索したとき、無意識に1ページ目の上から順にサイトを見ていくのではないでしょうか。SEO対策を行うことで、その「上から順」の目立つ場所に自分のサイトを表示させ、多くの人に見てもらうチャンスを増やすことができます。

では、どうやって検索結果の順位が決まるのでしょうか。これには、検索エンジンが以下の3つのステップを踏んでいるとイメージすると分かりやすいです。

ステップ	検索エンジンがやっていること	例えるなら…
1. 発見（クロール）	インターネット上を巡回するロボットが、新しいサイトやページを見つけ出します。	図書館の司書さんが、新しく出版された本を探しに行くイメージです。
2. 登録（インデックス）	ロボットが見つけたサイトの内容を読み取り、検索エンジンのデータベースに登録します。	探し出した本を「これは料理の本」「これは歴史の本」と分類し、図書館の棚に整理して並べるイメージです。
3. 順位付け（ランキング）	ユーザーが検索したキーワードに対し、登録された情報の中から「最も役立つ」と判断した順にサイトを表示します。	利用者が「おいしいカレーの作り方を知りたい」と言ったときに、最も分かりやすくて良いレシピ本を棚から選んで渡してあげるイメージです。

SEO対策とは、この3つのステップ、特に「2. 登録」と「3. 順位付け」の段階で、検索エンジンに「このサイトはユーザーの役に立つ、価値のあるサイトですよ」と正しくアピールするための活動なのです。

SEOをやる目的とは？アクセスを集めるだけじゃない大事な考え方

SEOの目的は「サイトへのアクセスをとにかく増やすこと」と思われがちです。もちろんアクセスは大事ですが、実はそれだけが目的ではありません。

一番大切なのは、その情報を本当に必要としている人に出会い、その悩みを解決することです。

たとえば、ただ「カメラ」と検索する人と、「カメラ 初心者 おすすめ」と検索する人では、目的が全然違いますよね。

後者のほうが、「これからカメラを買いたい」「これからちゃんと知りたい」という気持ちが強そうです。

SEOでは、こうした悩みがはっきりしている人に来てもらうことを目指します。

そうすると、
 ・商品を買ってもらいやすくなる
 ・問い合わせにつながりやすくなる
 ・サイトやサービスの信頼度も上がる

といった良い流れが生まれます。

SEOは、ただ人を集めるだけのものではなく、「困っている人を助けるための仕組み」だと考えるとイメージしやすいですよ。

SEOは何から始めればいい？初心者がやるべき5つのステップ

ここからは、実際に何をすればいいのかを順番に説明します。

難しいことは後回しで大丈夫なので、まずは全体の流れをつかんでみてください。

ステップ1 サイトのテーマとターゲットを決める

まず最初にやるべきなのが、 「このサイトは何について書くのか」「どんな人に向けたサイトなのか」を決めることです。

ここがぼんやりしていると、記事の内容がブレやすくなります。

テーマは、
 ・自分が詳しいこと
 ・勉強しながらでも続けられそうなこと
 ・書いていて苦じゃないこと

このあたりを基準に選ぶのがおすすめです。

そして、「誰に向けて書くのか」も、できるだけ具体的に考えます。
 たとえば、大学生で、初めて一人暮らしをする人、社会人1年目で仕事に悩んでいる人など、顔が思い浮かぶくらいが理想です。

これが決まると、どんな内容を書けばいいかが一気に考えやすくなります。

ステップ2 対策する検索キーワードを見つける

サイトのテーマとターゲットが決まったら、次にターゲットがどのような言葉で検索するかを考え、「対策キーワード」を見つけます。

正直にいうと、この対策キーワード選びがSEOの中でいちばん重要なところです。

ここを外すと、どれだけ頑張って記事を書いても、そもそも読まれないまま終わってしまいます。

ユーザーが検索しないキーワードで記事を書いても、効果はありません。

キーワードは、大きく分けて3種類あります。

キーワードの種類	具体例	特徴
ビッグキーワード	「SEO」「筋トレ」	検索する人がとても多いが、大手企業や競合のサイトが強く、初心者が上位表示させるのは非常に難しい。
ミドルキーワード	「SEO 対策」「筋トレ 食事」	複数の単語の組み合わせ。ビッグキーワードよりは上位表示の可能性があり、一定の検索数が見込める。
ロングテールキーワード	「SEO 何から始めればいい」「筋トレ 初心者 自宅」	3語以上の組み合わせ。検索数は少ないが、悩みが具体的で読者の満足度を高めやすく、初心者でも上位表示を狙いやすい。

初心者のうちは、まず「ロングテールキーワード」から重点的に対策を始めるのがおすすめです。

無料のキーワードツールを使ってみよう

キーワード探しは、勘に頼るのではなくツールを使いましょう。

無料で使える「ラッコキーワード」などのツールが便利です。検索窓に対策したいキーワード（例：「SEO」）を入力すると、関連してよく検索されているキーワードの候補（「SEO 対策 方法」「SEO 初心者」など）が一覧で表示されます。

これらの候補の中から、自分のサイトのテーマやターゲットに合ったキーワードを選びましょう。

ステップ3 キーワードに沿った記事を作成する

キーワードが決まったら、いよいよ記事を書きます。

ここで一番大事なのは、検索した人の「困っていること」にちゃんと答えることです。

検索する人は、「分からないから調べている」「失敗したくないから知りたい」という気持ちを持っています。

その気持ちを想像しながら、
 ・何に悩んでいそうか
 ・どこが分かりにくそうか
 ・どんな説明なら安心できるか

を考えて書いていきましょう。

分かりやすいタイトルと見出しの付け方
タイトルは、検索結果で一番最初に目に入る部分です。どんな記事なのかがすぐ分かるように、対策キーワードを必ず入れて分かりやすく書きましょう。文字数は30文字前後が目安です。

見出し（h2、h3タグなど）は、記事の道しるべみたいなものです。
見出しを読むだけで、記事全体の流れが理解できるような内容が理想です。本の目次をイメージしてみてください。

これにより、読者が内容を理解しやすくなるだけでなく、Googleも記事の構造を把握しやすく検索の上位に選ばれやすくなります。

ステップ4 サイトの使いやすさをチェックする（内部対策）

良い記事を書いても、サイトが使いにくいと読者はすぐ離れてしまいます。

記事を公開する前に、サイトが快適に使える状態か確認しましょう。これをSEOの「内部対策」と呼びます。

スマホで快適に見られるか確認する
今は、ほとんどの人がスマホで検索しています。
なので、自分のサイトがスマホで見たときにストレスなく読めるかは、かなり大事なポイントです。

文字が小さすぎて読みにくくなっていないか、ボタンやリンクが押しづらくなっていないか、画像が画面からはみ出していないかなど、必ず自分のスマホで実際に表示して確認してみましょう。

スマホで見づらいなと感じたら、読者も同じように感じて、すぐ別のサイトに行ってしまいます。

ページの表示速度は遅くないかチェックする
ページを開いたとき、なかなか表示されないサイトって、正直ちょっとイライラしますよね。

読者も同じで、表示が遅いと待たずに他のサイトへ移ってしまいます。ページの表示スピードは、読者の満足度だけでなく、検索順位にも影響します。

特に多い原因が、画像のサイズが大きすぎることです。

記事に画像を入れるときは、そのままアップするのではなく、画像を圧縮し容量を軽くしてから使うようにすると、表示が速くなりやすいです。

たとえば「iLovePDF」などの無料ツールを使えば、簡単に画像サイズを小さくできます。

ステップ5 公開した記事の成績を確認して改善する

記事は、公開して終わりではありません。むしろ、公開してからが本当のスタートです。

公開した記事が「検索結果の何位に表示されているか」「どんなキーワードでアクセスされているか」などの成績をこまめに確認し、改善を繰り返すことが大切です。

検索順位がなかなか上がらないな、、と感じたら

 ・タイトルを少し変えてみる
 ・説明を足してみる
 ・分かりにくいところを書き直す

といった調整をしていきます。

この積み重ねが、SEOではとても大切です。

SEOを始める前に導入必須の無料ツール3選！

SEOをちゃんとやっていくなら、感覚に頼るだけで進めるのは正直かなり難しいです。
なぜなら、検索順位やアクセス状況は、目に見えない部分が多いからです。

そこで必要になるのが、数字やデータでサイトの状態を確認できるツールです。

ここでは、SEOをやっている人ならほぼ全員が使っている、しかも無料で使えるツールを3つ紹介します。

サイトを作ったら、まずこの３つのツールを導入することから始めましょう。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Google検索における自分のサイトの状態を確認できる、Google公式の無料ツールです。

イメージとしては、「Google検索での成績表」みたいなものだと思ってください。

どんなキーワードで検索されてサイトが表示されているのか、検索結果の何位くらいに出ているのか、Googleから見て問題のあるページはないか、こういったことをまとめて確認できます。

SEOをやる上で、「Googleにどう見られているか」を知れる唯一のツールなので、これは必須です。

サーチコンソールでできることとしては、まず、どんな検索キーワードで表示されて、どれくらいクリックされているかが分かります。

さらに、特定のページがちゃんとGoogleに認識されているかを確認したり、サイトの中でエラーが出ているページがないかをチェックしたりもできます。

サイトを更新したのに検索結果に出てこない、というときも、サーチコンソールを見れば原因のヒントが見つかることがあります。

主な機能	この機能でできること
検索パフォーマンス	どんなキーワードで検索結果に表示され、どのくらいクリックされたか、平均順位などを確認できます。
URL検査	特定のページがGoogleに正しく認識（インデックス）されているかを確認し、登録をリクエストできます。
カバレッジ	サイト内でGoogleが認識しているページ、エラーがあって認識できていないページなどを把握できます。
サイトマップ	サイトの構造をGoogleに伝えるためのサイトマップを送信し、正しく処理されているかを確認できます。

Googleアナリティクス

Googleアナリティクスは、サイトに来た人が「中でどう動いているか」を詳しく見るためのツールです。

サーチコンソールが「サイトに来る前」の話だとすると、アナリティクスは「サイトに来た後」の行動を見るイメージです。

どのページがよく読まれているのか、どれくらいの時間ページを見ているのか、どこでページを閉じてしまっているのか、こういったことが分かります。

リアルタイムで、今まさにサイトを見ている人の人数を確認することもできますし、アクセスしてきた人の地域や、どんな流れでサイトに来たのかを知ることもできます。

「せっかく記事を書いたのに、すぐ離脱されているな」「このページは意外とよく読まれているな」といった気づきが得られるので、記事の改善にもかなり役立ちます。

最初は全部を理解しようとしなくて大丈夫です。

まずは、人が来ているかどうか、どのページが見られているかだけ見られればOKです。

主な機能	この機能でできること
リアルタイム	今まさにサイトを閲覧しているユーザーの数や、見ているページなどをリアルタイムで確認できます。
ユーザー属性	サイト訪問者の年齢、性別、地域、興味関心といった属性データを把握できます。（※データが十分に集まった場合）
集客	ユーザーがどこから（検索、SNS、広告など）サイトにやってきたのか、流入元を分析できます。
行動	どのページがよく見られているか、ユーザーがサイト内でどのように移動したかといった行動パターンを分析できます。

SEO対策に強い！バズソル

Googleの公式ツールに加えて、SEO専用のツールを使うと、さらに対策がしやすくなります。

バズソルは、どんなキーワードがよく検索されているのか、競合サイトがどんなキーワードでアクセスを集めているのか、といった部分を調べるのが得意です。

闇雲にこれ書こうかな、と記事を書くよりも、 ちゃんと需要があるテーマかどうかを確認してから書けるので、ムダ打ちが減ります。

キーワードの検索回数を調べたり、狙っているキーワードの順位がどう変わっているかを追いかけたりもできます。

初心者のうちは、全部の機能を使いこなそうとしなくて大丈夫ですが、「キーワード選びを間違えないための補助ツール」として使うだけでも、強い武器となります。

主な機能	この機能でできること
キーワード調査	対策したいキーワードに関連するキーワードや、月間の検索回数（検索ボリューム）を調べることができます。
競合分析	競合サイトがどのようなキーワードでアクセスを集めているか、どのようなコンテンツが評価されているかを分析できます。
検索順位チェック	対策しているキーワードの検索順位を日々自動で記録し、順位の変動を追跡することができます。

これだけは注意したい！SEOの注意点ポイント

SEOは、正しい考え方でコツコツ続けていけば、ちゃんと成果につながりますが、いくつか知っておくべき注意点があります。

ここでは、これからSEOを始める人が特につまずきやすい点や、知らずにやってしまうと危険なSEOの考え方について、分かりやすく説明します。

意外と奥が深い！SEOの効果が出るまでには時間がかかる

SEO対策を始めたからといって、すぐに検索順位が上がるわけではありません。
 一般的には、効果を実感できるまでに早くても3ヶ月から半年ほどかかります。テーマや競合サイトの強さによっては、1年以上かかることも珍しくありません。

特に、作ったばかりの新しいサイトの場合は、Googleに「このサイトは信頼できるかどうか」を判断してもらうまでに時間がかかります。

これは、Googleのロボットが何度もサイトを見に来て、記事の内容や更新状況をチェックしながら、少しずつ評価を反映していく仕組みだからです。

なので、「まだ順位が上がらない…」「全然アクセスが増えない…」と感じても、すぐに失敗だと思う必要はありません。

大事なのは、結果が出ないからといって途中でやめてしまわないことです。

読者の役に立つ記事を少しずつでも増やしていくことが、遠回りに見えて本当に一番の近道になると断言できます。

やってはいけないSEO対策とは？

SEOには、検索順位を無理やり上げようとする、よくないやり方も存在します。
こうした手法は「ブラックハットSEO」と呼ばれ、Googleのルールに明確に違反しています。

もし見つかってしまうと、検索順位が一気に下がったり、ひどい場合は検索結果にまったく表示されなくなったりすることもあります。

「早く結果を出したい」という気持ちから、つい手を出したくなることもありますが、リスクが大きすぎるので絶対に避けましょう。

やってはいけない対策（例）	具体的な内容とリスク
キーワードの詰め込み	ユーザーが読みにくいほど、不自然にキーワードを多用する行為です。ユーザー体験を損ない、Googleからの評価も下がります。
隠しテキスト・隠しリンク	背景と同じ色の文字を使ったり、極端に小さな文字サイズにしたりして、ユーザーには見えない形でキーワードやリンクを設置する手法です。明確なガイドライン違反です。
質の低いコンテンツの大量生産	プログラムなどを使って、内容が薄く独自性のないページを自動で生成する行為です。ユーザーの役に立たないため、サイト全体の評価を著しく下げる原因となります。
不自然なリンクの購入・設置	お金を払って評価目的のリンク（被リンク）を購入したり、関連性のないサイトと相互にリンクを貼り合ったりする行為です。Googleはこれらのリンクを不正なものとして厳しく評価します。

ここで挙げたのは、あくまで代表的な例ですが、共通して言えるのは「ユーザーをだますような行為」はすべて避けるべきということです。

検索エンジンの評価だけを意識した小手先のテクニックよりも、実際に読んだ人が分かりやすかった、役に立ったと感じてくれる内容を作ることのほうが、ずっと重要です。

読者にとって価値のある情報を、正直に、丁寧に届け続ける。いわゆる「ホワイトハットSEO」を意識することが、一番安定した成功につながります。

まとめ

この記事では、SEOを始めたい人に向けて、何から手をつければいいのかを順番に説明してきました。

SEOで一番大切なのは、小手先のテクニックではなく、検索している人の悩みにちゃんと答えることです。

そのために、キーワードを考えて、記事を書いて、サイトを使いやすくして、数字を見ながら少しずつ直していく、この流れを地道に回していくことが重要です。

すぐに結果が出なくても大丈夫です。まずは無料ツールを入れて、できるところから一歩ずつ始めてみてください。